Zawodowy sport kojarzy się z mocną rywalizacją, a amatorskie uprawianie sportu wiąże się zprzyjemnością i pokonywaniem własnych słabości. Dzisiejsza branża sportowa wiąże się z rozwiniętym przemysłem i ogromnymi zyskami. Z perspektywy ekonomicznej dynamicznie rosną zarobki sportowców, wysokie transfery, czy sponsoring imprez sportowych, a także utrzymanie samych obiektów sportowych. Nieoczywiste jest to, że prawo własności intelektualnej stymuluje rozwój branży tanecznej i zabezpiecza jej wartość ekonomiczną.
O tym, jak prawo własności intelektualnej umożliwia właściwe zarządzanie dobrami niematerialnymi związanymi z tańcem. Prawo własności przemysłowej umożliwia właściwe korzystanie z tańca, jako zawodowej działalności zarobkowej.
Marka szkoły tańca
Prawo do choreografii, z wyjątkami, przysługuje twórcy. Aby chronić swój artystyczno-sportowy utwór nie trzeba dokonywać rejestracji, ochrona trwa od momentu ustalenia na podstawie prawa autorskiego w Polsce. Wynalazki lub znaki towarowe, wymagają rejestracji, dzięki nim można skutecznie chronić dobra niematerialne związane z tańcem, sportem, szkołą tańca.
Obecnie traktujemy taniec jako sport. Szkoła tańca przygotowuje do występów, egzaminów wstępnych, konkursów tanecznych. Jest miejscem spotkań ze sztuką. Tworzy społeczność wokół zaplanowanego ruchu ciała do dźwięków muzyki, czyli choreografii. Szkoła tańca nie pozostaje obojętna na prawo własności intelektualnej ani biznes. Właściciele szkół tańca prowadzą je w celach zarobkowych.
Marka szkoły tańca, czyli znak towarowy
Marka jest zespołem wartości i skojarzeń budowanych w świadomości potencjalnego odbiorcy usługi lub produktu. Jest częścią komunikacji marketingowej, dzięki której firma może odróżnić się od swojej konkurencji. Wspiera idee warte skorzystania z usługi lub zakupu produktu.
Szkoła tańca powinna mieć silną markę. Dzięki oryginalnym choreografią artystycznym występom i zdobywanymi trofeami w konkursach tanecznych zachęca do uczestniczenia w usługach, które oferuje. Branding to proces działań prowadzący do budowania skojarzeń z marką – oznaczenie odróżniające, co tworzy wartość biznesową w branży szkół tańca.
Marka ma na celu przypisanie konkretnych wyobrażeń z pochodzeniem – właścicielem, produktu lub usługi.
Jak szkoła tańca może budować swoją przewagę wśród konkurencji?
Związek między tańcem a własność intelektualną znajdziesz w obszarze technologicznym, brandingu, projektowania, sztuce, transmisji wydarzeń tanecznych. Technologia w tańcu odnosi się do sprzętu tanecznego i ubioru, a także inteligentnych urządzeń – czujniki wyposażone w zaawansowane technologie informacji i komunikacji, gdzie śledzi się swoją kondycję.
Estetyka i design są istotne podczas występów tanecznych. Ważne jest wzornictwo, które wyróżnia daną sekcję taneczną i wpływa pozytywnie na jej odbiór. Transmisje choreografii i widowisk tanecznych możliwe są dzięki stosunkowi prawnemu między medium a organizatorem wydarzeń sportowych, gdzie ważną rolę odgrywają regulacje prawa autorskiego i praw pokrewnych.
Prawo do choreografii oparte na prawie autorskim chroni ustaloną sekwencję ruchów, gdy spełnia wymogi stawiane utworowi. Same pojedyncze elementy ćwiczeń nie mogą być objęte ochroną prawnoautorską, choć to nie oznacza, że niektóre aktywności sportowe nie wymagają licencji. Przykładami prowadzenia zajęć na podstawie uzyskanej licencji jest aktywność na granicy tańca i fitnessu – crossfit, salsation, zumba.
Prawo własności intelektualnej pozwala nie tylko na ochronę dóbr niematerialnych, ale również daje możliwość budowania strategii ekonomicznej i podatkowej szkoły tańca.
Zarejestrowany znak towarowy w świecie tańca
Właściciele szkół tańca powinni zastanowić się nad swoim udziałem w rynku, a następnie skutecznie chronić swoją działalność zawodową, gdzie kluczową rolę odgrywa własność intelektualna.
Zarejestrowany znak towarowy umożliwia przewagę nad konkurencją. Daje możliwość odróżnienia się od innych szkół tańca, budowania pozycji wśród konkurencji, a także rozwój modelu biznesowego. Marka to zespół skojarzeń, znak towarowy to oznaczenie odróżniające usługę od podobnej lub innej usługi w tej samej kategorii. Rejestracja znaku towarowego umożliwia m.in. zapobieganie sprzedaży podrobionych, czyli nieautoryzowanych usług lub produktów.
Zumba to nie tylko program ćwiczeń tanecznych, ale także zarejestrowany znak towarowy należący do Zumba Fintess LLC. Firma udziela licencji trenerom na całym świecie, którzy chcą prowadzić zajęcia, produkować odzież i mieć dostęp do układów z krokami tego tańca.
Zumba Fitness LLC zarejestrowała znak w kilku strategicznych klasach, aby mieć kontrolę nad swoim modelem biznesowym w Europie. Do rejestracji znaku towarowego służy Klasa Nicejska, jak klasa 25 – odzież, obuwie, nakrycie głowy. Klasa 28 to artykuły gimnastyczne i sportowe, a klasa 41 to usługi edukacyjne, prowadzenie zajęć fitness. Aktywne znaki towarowe na poziomie unijnym dają firmie prawo do blokowania nieautoryzowanych wydarzeń, przerabiania ubrań i bezprawnego używania nazwy w celach komercyjnych w całej Unii Europejskiej.
Po dokonaniu rejestracji znaku towarowego – co do zasady, przysługuje 10-letni okres ochronny, który można przedłużyć. Daje to prawo wyłączne do używania w określonych usługach i produktach oznaczonych w klasach nicejskich oraz możliwość udzielania licencji. Założeniem zarejestrowanego znaku towarowego jest to, aby odróżnić poprzez oznaczenie jednej usługi od innej i określić jej pochodzenie. Dzięki takiemu zabiegowi szkoła tańca ma możliwość zarządzania swoimi niematerialnym kapitałem i czerpać dodatkowe zyski.
Szkoła tańca z własnym znakiem towarowym
Branża taneczna opiera się na renomie. Ochrona własności intelektualnej przynosi korzyści biznesowe, wizerunkowe i prawne.
Zaletą rejestracji znaku towarowego dla szkoły tańca jest
ochrona przed nieuczciwą konkurencją,
skalowanie biznesu,
marketing,
łatwiejsze procedury prawne.
Ochrona przed nieuczciwą konkurencją może polegać na blokowaniu naśladowców. Konkurencja nie będzie mogła otworzyć szkoły tańca o takiej samej lub podobnej nazwie na terenie objętym ochroną – Polska lub UE. Bez rejestracji narażasz się na kradzież nazwy lub logo.
Były instruktor może zastrzec Twoją nazwę jako pierwszy i prawnie zakazać Ci używania Twojego dotychczasowego logo.
Posiadając świadectwo ochronne na znak towarowy szkoły tańca, możesz zablokować fałszywe profile w mediach społecznościowych, które podszywają się pod Twoje studio taneczne w łatwy i szybki sposób.
Właściwie zarządzana własność intelektualna przynosi szkole tańca korzyści biznesowe i rozwój. Dodatkowym źródłem dochodu mogą być licencje. Jako właściciel szkoły tańca możesz odpłatnie licencjonować swoją markę, w ten sposób, że pozwolisz innym podmiotom na organizację warsztatów, zajęć, obozów tanecznych pod Twoją renomowaną marką. Zarejestrowana marka jest niematerialnym składnikiem majątku firmy, którą można w przyszłości zmonetyzować.
Prestiż i wizerunek jest istotny w zdobywaniu nowych klientów szkoły tańca. Od zarejestrowania znaku towarowego zyskujesz prawo do umieszczania prestiżowego znaku ® przy swoim logo. To sygnał dla Twoich klientów, że mają do czynienia ze stabilną, profesjonalną i bezpieczną marką. Konkurencja nie będzie mogła używać Twojej nazwy w swoich kampaniach marketingu internetowego. Jest to Twoja przewaga w komunikacji marketingowej.
W przypadku dotkliwych naruszeń przez konkurentów, masz mocny dowód – świadectwo ochronne wydane przez Urząd Patentowy RP lub EUIPO.
Twoja szkoła tańca działa w Polsce, więc Twoim racjonalnym pierwszym krokiem jest ochrona, którą przyzna Ci Urząd Patentowy RP. Własność intelektualna może być elementem strategii biznesowej – od momentu powstania pomysłu aż po budowanie silnej marki i rozwoju usług szkoły tańca.
Ochrona oznaczenia związanego z choreografią. Ruchomy znak towarowy
Znak towarowy służy odróżnieniu towarów lub usług jednego przedsiębiorcy od towarów lub usług innych przedsiębiorców. Katalog możliwych znaków obejmuje
znaki słowne;
znaki słowno-graficzne;
znaki ruchome, mulitmedialne,
jeśli spełniają charakter odróżniający i można je przedstawić w rejestrze.
Krótka sekwencja ruchów jest elementem znaku ruchomego lub multimedialnego, które identyfikuje określone usługi. W ten sposób można ochronić taki ruch jako znak identyfikujący pochodzenie handlowe, a nie jako choreografię poprzez prawo autorskie. Co, gdyby szkoła tańca stworzyła własny charakterystyczny ruch wykorzystywany jako oznaczenie jej usług?
Przykład
Szkoła tańca ABC stworzyła charakterystyczną, krótką sekwencję ruchów wykonywaną na początku każdego wideo i występu scenicznego. Szkoła tańca ma dwa niezależne poziomy ochrony.
Choreografia chroniona jest prawem autorskim. Charakterystyczna sekwencja ruchów wykorzystywana jako oznaczenie marki, może być ruchomym znakiem towarowym. W ten sposób można chronić funkcję oznaczenia marki pochodzącej od danej szkoły tańca.
Polskim przykładem ruchomego znaku towarowego jest tzw. cieszynka piłkarza Krzysztofa Piątka, której towarzyszy dźwięk pio pio pio, zarejestrowana w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej.
W tańcu ważny jest ruch ciała, a jego wyeksponowanie umożliwia estetyczny, piękny i oryginalny ubiór. Tancerze na konkursach prześcigają się w zdobieniach swojej sportowej odzieży, butów, gadżetów.
Wzór przemysłowy chroni zewnętrzne elementy wytworu. W tańcu zależy na ruchu ciała, a odzież może to wyeksponować. Grupy taneczne podczas konkursów rywalizują nie tylko samym układem choreograficznym, poprawnością wykonania, rewolucjami gimnastycznymi, ale również ogólną prezencją i ubiorem. W Polsce szkoły tańca, ale także inne podmioty – jak projektanci mody, krawcowe, marki odzieżowe, inni, mają możliwość rejestracji wzorów przemysłowych do ochrony wyglądu odzieży i wzornictwa.
Wzorem przemysłowym jest nowa i posiadająca indywidualny charakter postać wytworu lub jego części, nadana mu w szczególności przez cechy linii, konturów, kształtów, kolorystykę, fakturę lub materiał wytworu oraz przez jego ornamentację.
art. 102 Ustawy Prawo własności przemysłowej
Wzory przemysłowe chronione są nawet do 25 lat.
Jak szkoła tańca może chronić swoją markę i artystyczną twórczość?
Szkoła tańca w Polsce ma wachlarz zabezpieczeń i możliwość wykorzystania przewagi biznesowej dzięki prawu własności intelektualnej. Dzięki prawu autorskiemu szkoła tańca może chronić swoje oryginalne choreografie. Prawo własności przemysłowej daje możliwość ochrony znaku towarowego, a w przypadku dalszych rozwiązań, które wzbogacają ofertę szkoły tańca, również ochronę wzorów przemysłowych, czyli ochronę odzieży, butów, akcesoriów tanecznych.
Szkoła tańca w Polsce może chronić swoją artystyczną twórczość. Oto tabela, która w przejrzysty sposób przedstawia możliwość zarządzania własnością intelektualną szkoły tańca.
Co chcesz chronić?
Ochrona
Choreografia
Prawo autorskie
Nazwa marki szkoły tanecznej
Znak towarowy
Logo szkoły tańca
Znak towarowy
Charakterystyczne oznaczenie ruchome
Znak towarowy
Strój taneczny Scenografia
Potencjalnie wzór przemysłowy
Nagranie występu Profesjonalne zdjęcia występu
Prawo autorskie i prawa pokrewne
Podsumowanie. Marka szkoły tańca
Nowoczesny biznes rozrywkowy zmienia kreatywność w realny kapitał. Zarządzanie własnością intelektualną w szkole tańca powinno być równie ważne, jak przygotowanie zajęć dla kursantów. Dzięki prawu własności intelektualnej szkoły tańca mogą skutecznie chronić swoją działalność, ale również inwestować w jej rozwój.
To inspirujące, jak prawo własności intelektualnej działa w praktyce szkoły tańca. Od choreografii po markę szkoły tańca,prawo własności intelektualnej stoi na straży ochrony kreatywności w ruchu ciała.
Prawo autorskie chroni utwór, jakim jest choreografia taneczna. Unikalny miks muzyczny, autorska metoda nauczania, a nawet profesjonalne zdjęcia występów to aktywa szkoły tańca. Tworzą unikalną przewagę wśród konkurencji.
Prawna tarcza to zarejestrowany znak towarowy, które tworzy tożsamość marki. Zastrzeżony znak towarowy w Urzędzie Patentowym RP daje możliwość monopolu na rynku oznaczeniu. Chroni szkołę tańca przed nieuczciwą konkurencją i pozwala skutecznie blokować internetowych naśladowców w social media.
Silna, zabezpieczona prawnie marka pozwala wyjść poza same lekcje tańca. Zarejestrowany znak towarowy daje prestiż i otwiera drzwi do sprzedaży własnej linii ubrań treningowych lub gadżetów, którymi mogą być zainteresowani kursanci, by utożsamiać się z taneczną społecznością.
Podsumowując, prawo własności intelektualnej zmienia ulotny taniec i emocje w trwały, bezpieczny i skalowalny majątek firmy. W branży tanecznej to proces, który redefiniuje wysiłek artystyczny.
Katarzyna Sajkiewicz
Jestem Katarzyna. Jestem prawniczką i ekspertką komunikacji marketingowej. Zawodowo zajmuję się marketingiem biznesu i prawem własności intelektualnej. Jestem właścicielką Legalnej marki.
